תשובה מהירה: פרסום בגוגל מתחלק לשלוש דרכים עיקריות – קידום אורגני (SEO), פרסום ממומן ב-Google Ads וכרטיס Google עסקי שהוא בחינם (0 ₪). ממומן מביא תנועה כבר מהיום הראשון ומשלמים בו רק על קליק, אורגני דורש בדרך כלל 3-6 חודשים עד תנועה משמעותית, וכרטיס העסק לא עולה כלום. כדי להצליח בכל אחת מהן צריך לבחור מילות מפתח נכונות, לכתוב מודעות שמושכות קליק ולמדוד כל ליד.
לפני שמקבלים החלטה לעשות פרסום בגוגל לעסק שלכם, כדאי להבין כמה דברים בסיסיים לגבי האפשרויות השונות ומה מתאים לעסק שלכם. ריכזנו 5 נקודות שייתנו לכם את הבסיס.
1. מה זה פרסום בגוגל ואילו סוגים קיימים?
פרסום בגוגל הוא שם כולל לכמה צורות נוכחות במנוע החיפוש, שמחזיק בכ-90% מנתח השוק העולמי:
- קידום אורגני (SEO) – לוקחים את האתר או הבלוג של העסק ומבצעים עליו פעולות שמתאימות אותו בצורה המיטבית לאלגוריתם החיפוש של גוגל, כדי שיופיע בתוצאות הראשונות במילות המפתח הרלוונטיות ללקוחות שלכם.
- פרסום ממומן ב-Google Ads – מערכת פרסום שלמה שבה המודעות שלכם מופיעות מעל התוצאות האורגניות (עד 4 מודעות בראש העמוד, עם התיוג "ממומן"), באנרים באתרים אחרים, מוצרים בגוגל שופינג ואפשרויות כמו רימרקטינג (שיווק רודף לקוח).
- כרטיס Google עסקי (Google Business Profile) – זוכרים את דפי זהב? גוגל הוציאו אפשרות לפתוח לעסק כרטיס בחינם לגמרי, להזין בו את כל הפרטים, וכשמחפשים אתכם או את השירות שלכם באזור – הכרטיס יכול להופיע במפה ואנשים יוכלו להתקשר, להיכנס לאתר או לבקש ניווט לבית העסק.
| סוג הפרסום | עלות | זמן עד תוצאות | מתאים במיוחד ל- |
|---|---|---|---|
| קידום אורגני (SEO) | זמן עבודה או ריטיינר חודשי, ללא תשלום לקליק | 3-6 חודשים לתנועה, 9-12 חודשים ליציבות | עסקים שחושבים לטווח ארוך ורוצים תנועה קבועה |
| Google Ads (ממומן) | תשלום לפי קליק (CPC) + תקציב יומי שאתם קובעים | מהיום הראשון, עם תקופת למידה של כ-14 יום | עסקים שצריכים לידים עכשיו או בודקים שוק חדש |
| כרטיס Google עסקי | 0 ₪ | ימים עד שבועות מרגע האימות | עסקים מקומיים עם כתובת או אזור שירות |
2. מה זה מילות מפתח ולמה הכול מתחיל מהן?
רוב הפרסום בגוגל מבוסס על "ביטויי מפתח" או "מילות מפתח". ביטוי מפתח יכול להיות כל דבר שקשור לעסק שלכם שהלקוח יקליד בגוגל. ניקח לדוגמה את הביטוי "אוכל לחתולים": הלקוח יכול לחפש אותו כפי שהוא, או להוסיף לו וריאציות כמו "אוכל לחתול סיאמי", "קניית אוכל לחתול סיאמי", "איזה אוכל מומלץ לחתול סיאמי" או "מה המחיר של שק אוכל לחתול סיאמי". ככל שהביטוי ארוך וספציפי יותר (3-5 מילים), התחרות עליו בדרך כלל נמוכה יותר והכוונה לקנות גבוהה יותר.
3. איך יודעים אילו מילות מפתח אנשים מחפשים?
כאן נכנסים לתמונה כלים כמו Ubersuggest ומתכנן מילות המפתח של Google Ads. בעזרתם אוספים את הווריאציות השונות שאנשים חיפשו בעבר על סמך הנתונים של גוגל, מקבלים הערכה של נפח החיפושים החודשי לכל ביטוי ומבינים את רמת התחרות מול המתחרים שמפרסמים באותן מילות מפתח.
כדי שגוגל יציג דווקא את העמוד שלכם בתוצאות הראשונות, צריך עבודה מקיפה יותר:
- מחקר מילות מפתח מקיף ובחירת ביטוי מרכזי אחד לכל עמוד.
- אופטימיזציה לתוכן העמוד סביב מילת המפתח שנבחרה.
- אופטימיזציה למבנה העמוד – כותרת, תיאור, כותרות משנה ומהירות.
- בניית קישורים איכותיים לעמוד מאתרים שמתאימים לנושא.
4. איך כותבים מודעה בגוגל שגורמת ללחוץ?
גם בגוגל, כמו בכל פרסום, צריך לכתוב את המודעות והכותרות בצורה שתמשוך את הלקוח. הטיפ הוא תמיד לחשוב מה יוצא ללקוח אם הוא ילחץ דווקא על המודעה שלכם – לפתור לו את הבעיה ולהרגיע לו את הכאב. במודעות החיפוש של Google Ads מספר התווים מוגבל: כל כותרת עד 30 תווים וכל תיאור עד 90 תווים, ואפשר להזין עד 15 כותרות ו-4 תיאורים שגוגל משלב ביניהם. לכן כדאי לכלול את מילת המפתח, מספר או הטבה ברורה (למשל "10% הנחה לפנייה ראשונה") וקריאה לפעולה – ועדיין לבלוט מול המתחרים.
5. איך מודדים אם הפרסום בגוגל באמת משתלם?
בפרסום בגוגל, כמו בכל פרסום דיגיטלי, אפשר למדוד את הצלחת הקמפיינים בצורה מדויקת. באמצעות תג מעקב פשוט שמתקינים באתר (Google Tag ומעקב המרות) אפשר לדעת מאיזו מילת מפתח הגיע הליד או המכירה, מי השאיר פרטים, מי התקשר וכמה עלה להביא כל פנייה. המדד החשוב ביותר הוא עלות לליד מול הערך של לקוח – אם ליד עולה 80 ₪ ו-20% מהלידים הופכים ללקוחות, לקוח עולה לכם 400 ₪, וזה משתלם רק אם הרווח ממנו גבוה יותר.
רוצים לעשות את החשבון הזה לפני שמתחילים? קראו את המדריך שלושת המספרים שכדאי לחשב לפני קידום ממומן. להעמקה בקידום אורגני קראו את המדריך מה מתבצע בתהליך קידום אתרים.
רוצים שננהל לכם את הקמפיינים? הכירו את שירות קידום ממומן בגוגל של HDM Marketing, או צרו איתנו קשר עוד היום לבניית אסטרטגיית פרסום בגוגל מותאמת אישית.
שאלות ותשובות בנושא פרסום בגוגל
מהם סוגי הפרסום בגוגל העיקריים?
שלושת הסוגים העיקריים הם קידום אורגני (SEO), פרסום ממומן במערכת Google Ads וכרטיס Google עסקי (Google Business Profile) שהוא בחינם.
איך בוחרים מילות מפתח לפרסום בגוגל?
באמצעות כלים כמו Ubersuggest ומתכנן מילות המפתח של גוגל, המראים נפחי חיפוש חודשיים ורמת תחרות לכל ביטוי. כדאי להתחיל מביטויים ספציפיים של 3-5 מילים עם כוונת קנייה ברורה.
כמה עולה פרסום בגוגל?
במודל Google Ads משלמים לפי קליק (CPC), והעלות משתנה בהתאם לרמת התחרות על מילת המפתח ולתקציב היומי שהוגדר. כרטיס Google עסקי חינמי, וקידום אורגני עולה בזמן עבודה ולא בתשלום לקליק.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות מפרסום בגוגל?
בפרסום ממומן התנועה מתחילה מהיום הראשון, והקמפיין מתייצב בדרך כלל אחרי תקופת למידה של כ-14 יום. בקידום אורגני רואים תנועה משמעותית בדרך כלל אחרי 3-6 חודשים.
