תשובה מהירה: פרסום בגוגל מתחלק לשני מסלולים – קידום ממומן (תשלום על קליק או חשיפה דרך Google Ads) וקידום אורגני (SEO, שנבנה מתוכן איכותי וקישורים לאורך זמן). בתוך Google Ads יש 6 סוגי קמפיינים עיקריים: חיפוש, רשת המדיה, שופינג, יוטיוב, Performance Max ו-Demand Gen, ולצדם כרטיס Google עסקי שעולה 0 ₪. ממומן מביא תנועה מהיום הראשון, אורגני דורש בדרך כלל 3-6 חודשים עד תנועה משמעותית – ושילוב נכון בין השניים מניב את התוצאות הטובות ביותר לרוב העסקים.
כל עסק זקוק לפרסום כדי להיכנס לתודעת לקוחות פוטנציאליים ולהישאר בתודעת הלקוחות הקיימים. קיימות שיטות פרסום שונות: בעיתונות, בטלוויזיה, בשלטי חוצות, בדיוור ישיר, בכרטיסי ביקור מנייר או דיגיטליים ועוד. אבל הדרך הנפוצה ביותר כיום היא באמצעות האינטרנט.
פרסום בגוגל הוא מהיעילים ביותר מסיבה פשוטה: הוא מהיר, זול יחסית ויכול להגיע לכל גולש שמחובר לאינטרנט – ממחשב, טלפון נייד או טאבלט. גוגל מחזיקה בכ-90% מנתח השוק העולמי של מנועי החיפוש, ולכן מי שמחפש מוצר או שירות כמעט תמיד מתחיל שם. מכיוון שמרחבי האינטרנט עצומים, צריך לנתב את הפרסום אל האנשים הנכונים.
את האתרים של העסקים יש לקדם כדי שיופיעו במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש של גוגל. קיימים שני סוגי קידום: קידום ממומן וקידום אורגני. המטרה של שניהם זהה, אבל הם מתבצעים בדרכים שונות.
מה ההבדל בין קידום ממומן לקידום אורגני?
קידום ממומן, או בשמו הנפוץ פרסום בגוגל, מבוסס על מילות מפתח נבחרות שעליהן משלמים בכל הקלקה. את מילות או ביטויי המפתח בוחר בעל העסק, והן אמורות לשקף את הפעילות העיקרית של העסק או את המוצר והשירות שהוא מוכר. למשל, חברה שמפנה תכולת דירות תבחר בביטוי "פינוי דירה". המיקום של המודעה נקבע במכרז לפי הצעת המחיר לקליק וציון האיכות (1 עד 10) של המודעה ודף הנחיתה.
קידום אורגני מבוסס על כתיבת תכנים ומאמרים באתר העסק ובאתרים אחרים שקשורים לתחום. מילות המפתח משולבות במאמרים שיווקיים ובתכנים נוספים, שנכתבים על ידי כותבים שיודעים לשלב את הביטויים באופן טבעי כדי שהקריאה תהיה קולחת, ברורה ומעניינת. גוגל מזהה את ביטויי המפתח וגם מתחשב באיכות הכתיבה. כאן התוכן נבנה לאורך זמן והקידום איטי יותר ויכול להימשך חודשים רבים.
מבחינת עלויות, קידום ממומן יקר יותר לאורך זמן כי משלמים על כל הקלקה, ואילו אורגני זול יותר ויש לו יתרונות נוספים: התכנים נשמרים לאורך זמן ומוסיפים עומק ורצינות לאתר.
| קריטריון | קידום ממומן (Google Ads) | קידום אורגני (SEO) |
|---|---|---|
| על מה משלמים | כל קליק או חשיפה | זמן עבודה, תוכן וקישורים – 0 ₪ לגוגל |
| זמן עד תנועה | מהיום הראשון, התייצבות אחרי כ-14 יום | 3-6 חודשים לתנועה, 9-12 חודשים ליציבות |
| מה קורה כשמפסיקים | התנועה נעצרת מיד | הדירוג נשמר חודשים אחרי |
| מתאים ל- | לידים עכשיו, מבצעים, בדיקת שוק חדש | בניית נכס תנועה קבוע לטווח ארוך |
אילו סוגי קמפיינים יש ב-Google Ads?
| סוג קמפיין | איפה המודעה מופיעה | מתאים במיוחד ל- |
|---|---|---|
| חיפוש (Search) | מעל ומתחת לתוצאות החיפוש, עד 4 מודעות בראש העמוד | נותני שירות ועסקים שמחפשים לידים עם כוונה גבוהה |
| רשת המדיה (Display) | באנרים באתרים ובאפליקציות שמגיעים ליותר מ-90% מהגולשים בעולם | מיתוג ורימרקטינג לגולשים שכבר ביקרו באתר |
| שופינג (Shopping) | תמונת מוצר עם מחיר בראש תוצאות החיפוש ובלשונית שופינג | חנויות אונליין עם קטלוג מוצרים |
| וידאו (YouTube) | לפני, במהלך ולצד סרטונים ביוטיוב | מוצרים שצריך להדגים ובניית מודעות למותג |
| Performance Max | בכל הערוצים של גוגל מקמפיין אחד, בניהול אוטומטי | עסקים עם מעקב המרות תקין והיסטוריית נתונים |
| Demand Gen | יוטיוב, Gmail ופיד Discover | יצירת ביקוש לקהל שעוד לא מחפש אתכם |
בנוסף, כרטיס Google עסקי (Google Business Profile) הוא אפשרות חינמית להופיע במפות גוגל ובחיפושים מקומיים – חובה לכל עסק עם כתובת או אזור שירות.
איך בוחרים את אפשרות הפרסום בגוגל שמתאימה לעסק?
מומחים לקידום אתרים מנהלים עבור לקוחות רבים את הפרסום והקידום, ולעיתים קרובות משלבים את שתי השיטות כדי ליצור קידום מהיר ויעיל יותר. הסיוע ניתן בכמה מישורים: בחירת מילות המפתח על סמך מחקר שוק מוקדם, בחירת האתרים הנוספים שבהם מפרסמים מאמרים ובניית קישורים נכונים מהם, והיכרות עם כלי המדידה של גוגל שמאפשרים לראות מאיפה מגיעים הלקוחות. תהליך מומלץ לבחירה:
- הגדירו מטרה אחת ברורה – לידים, מכירות אונליין או מודעות למותג.
- פתחו כרטיס Google עסקי בחינם, אם יש לעסק כתובת או אזור שירות.
- אם צריך לידים בחודש הקרוב – התחילו בקמפיין חיפוש על 5-10 ביטויים עם כוונת קנייה.
- במקביל, בנו תוכן אורגני לביטויים שאתם רוצים להחזיק לאורך שנים.
- אחרי שיש מעקב המרות ונתונים של 30 יום לפחות – הוסיפו רימרקטינג ברשת המדיה או Performance Max.
תהליך קידום אורגני ארוך יותר, אבל עם התמדה ועבודה נכונה האתר יגיע ללקוחות הרצויים. פרסום בגוגל שנעשה בדרך הנכונה יעיל מאוד.
לפני שקובעים תקציב, קראו את המדריך שלושת המספרים שכדאי לחשב לפני קידום ממומן ואת 5 הנקודות שצריך לדעת על פרסום בגוגל.
רוצים לבדוק איזה מסלול קידום מתאים לעסק שלכם? אפשר לקרוא עוד על קידום ממומן בגוגל אצלנו, או ליצור קשר עם HDM Marketing לייעוץ ראשוני ללא התחייבות.
להעמיק בכל סוג קמפיין
- כמה עולה קידום ממומן בגוגל: למה מחיר לקליק הוא המספר הלא נכון להתחיל ממנו.
- Performance Max לעסק קטן: חמש טעויות שגורמות לקמפיין להתבסס על חיפושי המותג שלכם.
- פרסום חנות אינטרנטית: Google Shopping מול קטלוג במטא, ומה מממנים קודם.
שאלות נפוצות בנושא פרסום וקידום בגוגל
מה עדיף – קידום ממומן או קידום אורגני?
זה תלוי במטרה: קידום ממומן מביא תוצאות מיידיות אך עולה כסף על כל קליק, בעוד קידום אורגני איטי יותר להשגה אך התוצאות נשארות לאורך זמן ללא תשלום נוסף לגוגל. לרוב העסקים משתלם לשלב בין השניים.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות מקידום אורגני?
קידום אורגני הוא תהליך הדרגתי: בדרך כלל רואים תנועה משמעותית אחרי 3-6 חודשים ותוצאות יציבות אחרי 9-12 חודשים, בהתאם לרמת התחרות על מילות המפתח ולאיכות העבודה באתר.
האם כדאי לשלב בין קידום ממומן לאורגני?
כן, שילוב בין השניים מאפשר לקבל חשיפה מיידית דרך הקידום הממומן, תוך בניית נכס דיגיטלי יציב וזול לתחזוקה בטווח הארוך באמצעות הקידום האורגני.
איזה סוג קמפיין בגוגל הכי מתאים לעסק קטן?
לרוב העסקים הקטנים כדאי להתחיל בכרטיס Google עסקי חינמי ובקמפיין חיפוש ממוקד על 5-10 ביטויים עם כוונת קנייה, ורק אחרי שיש נתוני המרות להרחיב לרימרקטינג או ל-Performance Max.
